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本報特約--公司管理/“92派”袁亞非:2萬元起家 25年後8資產已突破1300億元
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2018年10月13日 上午4:08
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1993年,不滿30歲的袁亞非辭去南京市雨花臺區關秘書的職務,成為公務員“下海”潮中的一員。
“下海”,是那個時代湧動的一股潮流。自上世紀80年代初期起,就有人從體制內辭職“下海”,但沒有形成風潮。1992年,鄧小平視察南方發表系列講話,為發展市場經濟掃清障礙。隨後,
金門借錢國務院修改和廢止了400多份約束經商的檔,鼓勵機關幹部下海經商,一大批幹部和知識份子放棄了“鐵飯碗”,投身商海。
袁亞非也匯入到這股時代洪流中。他告了。”袁亞非笑稱。
袁亞非不願意去擠仕途
辦信貸上的“獨木橋”,他發現了更寬廣的天地:“市長只能有一個,但成功的企業家可以有無數個,這個事情充滿了想像力。”而且,做企業的自主性更強,自己對自己負責,不用為失敗找藉口,“在機關做不好,你還可以去怪別人,認為領導待自己不好。等你自己當老闆了,也沒什麼原因好去責怪別人。”
在袁亞非看來,南方談話標誌著中國改革開放進入新的階段。
“改革開放可以分成幾段,第一階段是從1978年十一屆三中全會開始,那時候下海的人,可以說是被迫下海,很多是找不到工作的人,並非有意識地下海,這批企業現在活下來的已經很少了。”袁亞非認為,92派企業家,與上一代有很多不同特點,這批人有情懷、有知識素養,主動尋求用商業和經濟手段來實現個人抱負。“92派企業家,我覺得8對中國的改革開放是起到了中流砥柱的作用。從民營企業角度看,中國經濟後來的發8展也主要是依靠這批人。”
保持求新求變的能力
下海之後,袁亞非和很多人一樣,最初也是跌跌撞撞。
初下海時,他做了很多嘗試:倒騰大米、賣服裝、支攤賣鹽水鴨……直到一次偶然的機會,他進入了電腦零售行業。
“到流量大的地方去。我進入電腦行業,自然進電腦
金門借錢城。但是那時候沒錢,電腦城的租金又貴,只有靠近廁所的一個鋪位,因為臭,沒有人願意租,所以便宜。我就把它租了下來,掛了個‘三胞電腦’的牌子。”
“三胞”這個名字,也具那個時代鮮明的特徵。袁亞非後來解釋說,“92年的時候下海,都想傍個大款,傍個僑胞、臺胞或港澳同胞。我當時回家問問,結果家裡都是農民,也沒有海外親戚。因為想傍上一個海外親戚,就起名叫三胞,其實就是指僑胞、臺胞和港澳同胞。”
由於店鋪位置不好,為了擴大銷路,他想了很多辦法。“我開始在報紙上打廣告,只有豆腐塊大小,上面寫‘三胞電腦大於等於兼容機世界,小於等於全市最低價’,結果效果很棒,門庭若市。後來我繼續打廣告,但是廣告語逐漸變成‘小於等於全省最低價、小於等於全國最低價’,這樣讓我的生意規模擴大了很多。”現在說起這個事,袁亞非還感到特別驕傲,“我是南京第一個賣電腦打廣告的,開了先河。”
他認為,這些創意,比的個體戶同行高出了很多段位,“下海以後,我非常感謝在機關段經歷,特別是寫文章的經歷,到真正做生意的時候會發現,提煉總結和發現問題的能力,比一般沒經受過這種訓練的人要遠遠高很多。”
92派企業家大都出身于體制內,與體制有著千絲萬縷的聯繫。如是金融研究院院長管清友曾撰文認為,92派企業家下海,所選擇的行業主要是跟政府關係比較密切的一些行業,很重要的一個方向是房地產。
而對袁亞非來說,當時只是區裡的小秘書,沒錢沒關係沒資源,根本無法進入房地
辦信貸產這種行業。而進入電腦銷售行業,恰恰抓住了改革中的一個潛在機遇。
“中國市場經濟的一個萌芽階段,就在電腦這個行業。”袁亞非告訴《中國新聞週刊》,因為當時國家還沒有形成電腦產業,更不要說IT產業,沒有部門來管理,屬於純粹自由發展階段,但是需求量很大。
“當時有‘北有中關村,南有珠江路’,南京珠江路在那個時候已經成了電腦集散地。”袁亞非說,下海之後,他很快摸到了一些市場的門道,做生意要靠“轉”和“賺”,先轉起來,實現快速周轉,才能賺錢。
“電腦這個生意很好做。為什麼?可以沒有本錢,只要有銷售能力。”袁亞非笑稱,當時只要租個門面、打打廣告,有客人來買,可以跟對方說啥貨都有,而實際上,自己沒有的貨,轉身從電腦城別的商家那裡拿到貨就能賣出去,當時這叫“炒貨”,做生意8主要吃“資訊不對稱”的飯。
“當時我的生意好得不得了。”善於抓住機會的袁亞非,很短時間內把電腦生意迅速做大了,半年之後,他已經租下了半個電腦城。
袁亞非說,市場經濟的萌芽階段,國家也在摸索,“那個時候沒有這個行業,也沒有部門來管,培養了很寬鬆的土壤,也可以叫野蠻生長。但客觀講,一個行業8長期野蠻生長也不行。”
在電腦行業裡,袁亞非一路進擊,並且不斷修正和打造自己的模式。 大家資訊不對稱就能賺錢。後來產品標準化,結果品牌集中度越來越高,現在全世界賣電腦就三五個品牌,所以過去的銷售模式生存不下去了,必須要變革。”袁亞非認為,技術的革命、資訊化帶來產品的規模化,產品的規模化又帶來品牌的壟斷化,壟斷化導致的結果是,資訊不太容易不對稱了,所以電8腦城就倒閉了。
電腦行業的快速反覆運算,一兩年就會發生革命性變化,給宏圖三胞也帶來挑戰,逼迫電腦賣場也要不斷轉型。從2000年1.0版本PC大賣場,到2.0版本PC全國連鎖銷售,到3.0 版本3C產品PC MALL,宏圖三胞先後從產品品類、銷售模式,以及增值服務等方面,實現了從單業態到全品類店面的轉型。
以電腦業務起家、做了幾十年電腦生意的袁亞非,其實至今不會用電腦,他的辦公室裡也沒有電腦,但這並不妨礙他不斷引領這個行業的變革。
在袁亞非看來,三胞25年的創業史,就是一部創新史:不單局限于技術的創新,也包括思維模式創新、商業模式創新、管理模式創新。
“我經常告訴公司的人一句話:我們離倒閉永遠只有3個月!有危機意識,才能保持求新求變的能力。”袁亞非說,三胞集團從創立至今,一直保持“三省”文化:每個人每月對工作進行回顧,對工作中的不足之處進行反思和修正。同時,瞭解行業內世界上最好的東西是什麼,並不斷去靠近。
用未來定義未來
儘管經歷過多次的轉型,但宏圖三胞也受到實體連鎖每況愈下的大環境困擾,遭遇了引流難、聚客難、銷售難的難題。
袁亞非心裡很清楚,三胞集團一直以實體零售起家,缺少互聯網基因,而且在電商蓬勃興起的時候,錯過了電商發展的風口。
時代不斷在變,轉型沒有止境,但袁亞非心裡對零售業的趨勢有自己的理解和定力。
“電商並不可怕,因為它從邏輯上滿足了兩個需求:便利和剛需。電商其實成本並不低,除了商品成本外還要加上物流成本,所以電商憑什麼成本低,憑什麼可怕?可怕的其實是我們自己。”袁亞非認為,線下零售商,不要被電商嚇怕,還是應該做好自己的事情。
從趨勢看,這幾年,線下零售場景,成為互聯網電商激烈爭奪的戰場,印證了袁亞非的
辦信貸判斷。一邊是以小米這類的互聯網手機廠商轉攻線下,補全管道缺失,在短時間內完成規模擴張;另一邊,電商巨頭京東、阿裡巴巴紛紛管道下沉,提出新零售概念。
在“2016中國(南京)實體零售創新轉型紫金峰會”上,袁亞非在會上提出的“實體零售4.0”的概念,引發了大量關注。
“4.0是什麼?是生態。今後到商場來,是進入一個生態,
金門借錢吃喝玩樂買,精神消費。你們信不信我把幼稚園開到商場?”袁亞非認為,互聯網時代,做生意要通過資訊對稱的手段實現資訊不對稱的價值,要通過高性價比的商品、豐富的場景體驗打造生態鏈,滿足顧客的精神需求,這才是未來線下零售真正的出路。
袁亞非很清楚,他不會寫代碼,也不懂電商,唯一能做的就是把線下的事做得更好。
儘管錯過了電商風口,但袁亞非卻從未停止對零售板塊升級改造的步伐。2011年2月,三胞集團控股南京市首個上市的商業百貨公司南京新百;2014年4月,南京新百用1.5億英鎊收購了英國的老牌百貨公司House of Fraser(福來莎);同年的7月用超過了1.73億美元的價格,收購了美國零售巨頭Brookstone;當年的9月收購了樂語通訊。
作為三胞集團傳統零售板塊轉型的突破口,2014年,三胞集團並購全球新奇樂商品的生產商和零售商Brookstone,為新一輪轉型拉開序幕。
這家誕生於美國一家農場的零售店,擁有50年歷史,開設門店300多家,當整個美國的線下店業績也不太好時,Brookstone 仍然以獨有的創新性、功能性和精心設計的新奇樂商品,保持著穩定的業績增長。
對三胞集團來說,Brookstone獨特的產品創新能力、供應鏈系統以及體驗式銷售模式,正是遭遇電商衝擊最嚴重的3C零售業需要破解的轉型難題。
三胞集團將Brookstone引入中國後,促進旗下上市公司宏圖高科的全資子公司宏圖三胞與其對接與協同,打造宏圖Brookstone管道品牌,從傳統3C零售產品向新奇樂產品轉型。
從2014年開始,三胞集團踏上“出海並購”之路,創造了一系列不走尋常路的世界級並購經典案例。英國老牌百貨House of Fraser、美國新奇特連鎖品牌Brookstone、以色列養老服務企業Natali和A.S.買呢?對我們沒有任何意義。”
新消費和新健康,是三胞集團的兩大業務主航道。幾年前,很多人對“三胞”的印象,還停留在賣電腦的宏圖三胞,但時隔數年後,三胞集團已經成為一個跨百貨、3C、養老、醫療、科技等多個行業的大型跨國民營企業集團。
儘管不懂電腦,卻做成了全國最大的連鎖PC賣場。同樣不懂生物醫藥技術,如今袁亞非卻堅定佈局健康醫療和養老產業。
袁亞非的解釋很簡單,大8道至簡,做事情總要選擇有趨勢性,有未來的。“那個時候電腦是有未來的,現在醫療養老是有未來的,包括消費也是永恆的。我雖然不懂具體技術,但我懂事物的本質。”袁亞非說,他信奉一句話,“善陣者不戰,隨波而不逐流,明道而非常路”。
“我善於佈陣,看得遠,所以我就不跟你搶來搶去。”他一直在順勢而為,“順著潮流走,但不隨波逐流。”
袁亞非說,他時刻保持危機感,因為從來也沒想過,自己能做這麼大的事,“我在現實社會中還算幸運,是因為在心裡在頭腦裡倒下了千萬次。”
他不斷提醒自己,也提醒身邊所有人,要不斷更新自己的觀念,因為這個社會變化太多太快,不能有路徑依賴。
民營企業需要保持對時代清醒的感知力,這是袁亞非“下海”25年收穫的重要經驗。
改革開放40年,“水大魚大”,造就了一批偉大的民營企業,也有很多民
金門借錢營企業倒在了半路。在他看來,民營企業已成為中國經濟的重要力量,只有民營企業發展得好,改革才8能更有活力。
袁亞非從三胞集團25年的歷史中總結了一句話,“惜緣分、守本分、練技能、得正果”。順應政策,找准方向,同時堅守實業,這就是民營企業的本分。
在他看來,對民營企業而言,要保持足夠清醒的頭腦,才有可能不斷抓住轉型的機會,實現蛻變。
【大華網路報】
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我們處在一個充滿矛盾和各種建議的世界裡。
一方面,人們使用「職場PUA」「逃避性沮喪」「雞娃」等網路新詞誇張地形容社會現象,渲染或消極或焦慮的心態,讓人時刻感受到生活的痛點。
另一方面,「佛系青年」「鹹魚」「摸魚哲學」等概念紛紛被提出,人們企圖以這種生活態度抵抗焦慮,奪回對自己人生的控制權。
然而,這些主張並不能在實質上指導年輕人的生活─身為社會人,人們很難真正逃離所處的環境;而生活的責任、外界的壓力,也讓人很難完全「躺平」。
「微躺青年」的出現,為我們提供了一種新的選擇。
「微躺青年」的崛起
2013年,剛剛研究生畢業的設計師冉祥飛,因與投資人理念不合,決定離開自己辛苦創辦的設計公司,到景德鎮做陶瓷設計。
之前由於工作需要,冉祥飛經常來景德鎮。他覺得這裡環境舒適,生活成本也不高,再加上成熟完善的陶瓷產業鏈,選擇來景德鎮創業,成為順理成章的事。剛來景德鎮時,冉祥飛全身上下只有200元,他不想向家裡要錢,便跟朋友借了2萬元。最艱難的時候,他每天從早晨七八點一直工作到晚上12點。1個月後,冉祥飛接到一張大訂單,終於償清所有欠款。之後,他成立了陶瓷設計工作室,設計製作各式陶瓷家居日用品,讓「玲瓏瓷」這一非遺工藝品進入消費者的日常生活。
2000年出生的朱河存同樣在網上找到了自己的「微躺」姿勢。2015年,因為一個偶然的機會,他接觸到自律監督師這一職業。抱著試一試的心態,他在網上開了一家店鋪,正式成為一名自律監督師。
自律監督,顧名思義,就是監督客戶按時完成某種計畫。他的客戶大多為18~30歲的學生或獨居者,主要訴求是監督他們減肥或備考。那時,從事這一行業的人很少,朱河存每天要定十幾個鬧鐘,最多同時監督20多個人,提醒他們該幹活兒了。然而,這份工作的收入並不高,據朱河存說,當時的銷售冠軍,一個月也只能做100多單,掙八九十元。讓人沒想到的是,這份看似枯燥乏味的工作,朱河存一幹就是五六年,收穫了2萬多條好評。
此時,杭州的Helen正帶著自己的兩隻愛犬環遊中國。為了給兩隻愛犬打造更好的生活環境,2018年年底,Helen花光積蓄,在杭州郊區開了一家寵物民宿,專門接待養寵人群。當時江浙地區幾乎沒人開這種寵物民宿,家人和朋友也不支持。在兩年多的時間裡,民宿發展得初具規模,Helen在杭州養寵圈聲名鵲起,民宿平均每週要接待六七十隻犬,牠們和主人來到這裡開展社交活動:開派對、過生日…每年,寵物民宿都歇業一段時間,Helen會帶著兩隻愛犬環遊中國,長則半年,短則一兩個月。
冉祥飛、朱河存和Helen就是當代「微躺青年」的典型代表。在效率主導的競爭社會裡,他們沒有陷入焦慮,反而另闢蹊徑,保持了自我的愉悅,堅守著自己的價值觀的統一。
「微躺」的關鍵是自洽
「微躺」不是屈從社會壓力的得過且過,也不是無力反抗之後的縱情享樂,而是遵從本心,感受當下,並在奮鬥的過程中自我發展、自我成就,最終回饋社會。
經過幾年的經營,冉祥飛的事業蒸蒸日上。越來越多的陶瓷工作室做起「玲瓏瓷」,這一傳統的非遺工藝不僅進入尋常百姓家,還走出國門,受到很多外國人的喜愛。工作之外,冉祥飛也摸索到了一種平衡、自洽的生活方式。他稱自己很少焦慮,這或許跟他務實的性格有關─盡最大的努力做事,也做好承受各種結果的心理準備。「我們要對這個時代有信心,只要你有才華、夠努力,你就能被看到。」冉祥飛說,他很感謝這個時代。
承認自己一直處於焦慮之中的朱河存,則用了一段時間來調整「微躺」的角度。自律監督師的工作幾乎占據了他所有的時間:「社交活動少了─想游泳,4年了,也沒去成;約女生看電影、吃飯,我永遠在看手機…」他覺得自己完全被工作束縛,像一隻被關進籠子裡的小鳥。2017年,朱河存實在堅持不下去,關了網店,開起線下遊戲工作室。一天,他心情很糟,在朋友圈發了一條很「喪」的資訊,睡醒一看,收到幾十個老顧客的暖心回應。沒過多久,網店重新開張。朱河存說,是那些暖心回應和顧客發來的喜報讓他堅持下來。儘管朱河存認為自己至今還沒有在工作和生活中找到平衡,但長期的監督師從業經歷也讓他的性格變得更加安靜平和。通過自律監督師這一職業,朱河存見識到年輕人的各類焦慮,但他和他的客戶也透過堅持自我找到了適合自己的生活「姿勢」─不「躺平」,透過彌補自己的短板,向目標邁進。
Helen成為「微躺青年」看似誤打誤撞,實則水到渠成:為了給愛犬打造一個更好的家,她投入所有資金開起寵物民宿;遇上資金周轉困難,她就用主業養活副業;民宿開得有聲有色,卻沒有被財富所累,仍然每年帶著愛犬出去自駕遊。
「微躺經濟」崛起
在充滿競爭壓力的環境中,越來越多的年輕人選擇「微躺」。正如冉祥飛、朱河存和Helen那樣,「微躺青年」勇於掙脫束縛,跨出重塑自我的第一步,以達到自我價值的實現。
選擇「微躺」,是年輕人在物質欲望和人生志趣之間找到的一種平衡和自洽,也是通向自由的羊腸小徑。
勇於「微躺」,向內得益於「微躺青年」對「工作」的重新定義,向外得益於互聯網經濟的飛速發展─在網路平臺,喜愛陶瓷的人會看到冉祥飛的店;急於克服拖延症的人會成為朱河存監督的對象;熱衷帶著寵物旅行的人會發現Helen的寵物民宿。
互聯網經濟的發展不僅為年輕人提供了突破傳統的就業選擇,更為這個時代的年輕人提供了更多自我生長的可能性。
(大浪淘沙/摘自微信公眾號「新週刊」,圖/肖文津)
本文作者:杜恩
(本文摘自 《讀者雜誌 8月號》)
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